McDonald’s Aktie: Jetzt wieder aufwärts?

(Stefan Böhm) Das langsamere Wirtschaftswachstum in China hat auch seine Auswirkungen auf die Essgewohnheiten der Chinesen. Angesagte westliche Konsumprodukte wie das Fast Food von McDonald’s werden weniger nachgefragt. Doch auch ein Gammelfleischskandal aus dem Jahr 2014 wirkt immer noch nach. Ein Zulieferer hatte schlechtes Fleisch weiterverarbeitet und an McDonald’s ausgeliefert. Um in China wieder mehr Wachstum zu generieren, hat sich der Konzern nun zu einem radikalen Schritt entschlossen. McDonald’s will 2.400 Filialen in China und Hong Kong versteigern und erhofft sich dadurch Erlöse von bis zu drei Milliarden USD.

Natürlich will sich McDonald’s nicht aus China zurückziehen. Im Gegenteil, Asien bleibt extrem wichtig. In den kommenden fünf Jahren sollen bis zu 1.500 neue Restaurants in China, Hong Kong und Südkorea neu geschaffen werden. Das Geschäftsmodell wird jedoch auf Franchising umgestellt. In den USA und Europa ist dies bereits seit langem üblich. Die Vorteile liegen auf der Hand. Die Restaurants erhalten die CI von McDonald’s und werden mit den Produkten und Werbemitteln beliefert. Unternehmerisch sind sie aber selbstständig. Gute Franchise-Nehmer haben Anreize, um besonders erfolgreich zu agieren, sollte es dennoch einmal in die Hose gehen und ein Restaurant pleite gehen, wäre der Konzern nicht betroffen.